Katılım Bankacılığı Sektörünün Finansal Performansı ile Reklam Gideri İlişkisinin Araştırılması

Abstract

Rekabetin giderek hızlandığı bankacılık sektöründe faaliyet gösteren farklı banka türlerinin karlılığı üzerinde etkisi olduğu düşünülen reklam ve tanıtımın önemi her geçen gün artmaktadır. Bu doğrultuda çalışmada, Türkiye’de katılım bankacılığı sektörünün finansal performansı ile reklam giderleri arasındaki ilişkinin araştırılması amaçlanmıştır. Çalışmada, 2010/Q1-2020/Q1 arasındaki toplam 41 çeyrek dönem verileri kullanılmıştır. Ampirik çalışmada öncelikle reklam gideri ve finansal performans göstergesi olan net faaliyet karı ile dönem net karı değişkenlerine ait seriler mevsimsellikten arındırılmış ve logaritmik transformasyona tabi tutulmuştur. Ardından serilerin durağanlık sınaması yapılmış ve Engle-Granger eş bütünleşme testi ile uzun dönem ilişkisi araştırılmıştır. Son olarak da değişkenler arasındaki kısa dönem ilişki VECM Granger nedensellik analizi ile test edilmiştir. Analizden elde edilen bulgulara göre katılım bankacılığı sektörünün finansal performansı ile reklam giderleri eş bütünleşiktir. Yani değişkenler, uzun dönemde birlikte dengeye gelerek aynı yönde hareket etmektedir. Ayrıca, VECM Granger nedensellik testi sonuçlarına göre kısa dönemde reklam giderlerinden finansal performansa doğru tek yönlü nedensellik tespit edilmiştir.The significance of advertising and promotion, which is thought to have an impact on the profitability of different types of banks operating in the banking sector, where competition is gradually accelerated, is increasing day by day. The aim of the study is to investigate the relationship between advertising expenses and the financial performance of participation banking sector in Turkey. In this study, data for total 41 quarters between the of 2010/Q1-2020/Q1 have been analysed. The seasonally adjusted of series belonging to advertising expenses and financial performance indicators net operating profit, net income variables has been tested primarily and logarithmic transformation. Then, the stability of series has been tested and the long-term relationship of the series is analyzed with Engle-Granger cointegration. Finally, the direction of short term relationship between the series has been tried to be determined with VECM Granger causality test. According to findings from the analysis, advertising expenses and financial performance of participation banks are co-integrated. In other words, the variables move to in the same direction by coming to balance together in the long run. In addition, according to the results of VECM Granger one-way causality was determined from avdertising to financial performance in short term.