Ambalaj Renginin Cinsiyeti Olur Mu? Tüketici Tercihleri ve Toplumsal Cinsiyet Üzerine Bir Araştırma

Abstract

This study examines the gender-based color stereotypes to determine if packaging colors are perceived as feminine or masculine by Trab- zon University students, investigates whether buying preferences differ significantly between genders based on the package color, and whether the package color still maintains its importance when the pri- ce of the product is concerned. Using quantitative method, a survey instrument involving both direct and indirect (third person technique) measurement was designed to address the study objectives. Data were obtained from 1000 respondents by convenience sampling. Results re- vealed that gender-based stereotypes exist for package colors and con- firmed the expected relationship between gender-based package color stereotypes and consumption preferences. According to the results, price may be more important than packaging color in determining pur- chase preferences. The findings indicate the role of gender stereotypes on consumer behavior and have managerial implications for segmen- tation, positioning and marketing communication strategies.Bu çalışma, Trabzon Üniversitesi öğrencilerinin ambalaj renklerini kadınsı yahut erkeksi algılayıp algılamadıklarını, satın alma niyet- lerinin ambalaj rengine göre değişip değişmediğini ve ürünün fiyatı devreye girdiğinde ambalaj renginin önemini hala koruyup koruma- dığını incelemeyi amaçlamaktadır. Bunun için nicel yöntem kullanıl- mış, doğrudan ve dolaylı ölçüm (üçüncü kişi tekniği) içeren bir anket formu aracılığıyla bin katılımcıdan kolayda örnekleme yoluyla veri toplanmıştır. Sonuçlar ürün ambalajının rengine ilişkin toplumsal cin- siyet kalıp yargılarının varlığını ortaya koymuş, bu kalıp yargılar ile satın alma tercihi arasındaki beklenen ilişkiyi doğrulamış ve fiyatın bu süreçte satın alma tercihlerini belirlemede ambalaj renginin önüne geçebileceğini göstermiştir. Çalışmanın bulguları, toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının tüketici davranışlarına yönelik etkisine işaret etmek- te ve segmentasyon, konumlandırma ve pazarlama iletişim stratejileri açısından, önemli bilgiler içermektedir.